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近几天，随着拼多多事件的不断发酵，“山寨”、“傍名牌”等再一次成为大家的热议话题。
国家市场管理监督总局发出通知，要求各地工商行政管理、质量技术监督、食品药监部门加大打击制售假冒伪劣商品的力度，包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。这一次，“山寨”、“傍名牌”被列为重点打击目标!
我们生活中有哪些“傍名牌”?除了国家市场管理监督总局的重点打击，企业又有哪些“防御性”策略?这里给出了答案!
身边有哪些“傍名牌”?买“娃哈哈”买到了“娃恰恰”，吃瓜子吃出了“治治瓜子”，“奥利奥”成了“粤利粤”，泡面还有“康帅傅”...近几年，山寨品牌异常猖獗，总是能让人哭笑不得。
还有下面这些:
怕上火，喝王老古!
我吃 鸡腿+汉堡 ，入味!
明明买的是“旺仔”能拿到手一看却是“旺子”!
还有多少种“动”?让你一次动个够!
雪碧有多少种?
小明同学，还是学长?
康师傅的孪生兄弟
太白兔
日猫
海之盐，有多咸?
金典纯牛奶
营养直线
八个核桃
当然，还并不只有图片这些，有些“山寨”产品虽然没有上市，但是商标注册还是妥妥的。比如这个，九个核桃、十个核桃，是不是感觉比六个核桃更大气。
图片来源:商标局
图片来源:商标局
从简单的模仿、抄袭假冒驰名商标，到恶意抢注品牌、不正当竞争、网店售假…侵权形式不断翻新，仿冒者的手段越来越隐蔽。
“傍名牌”触犯了两部法律
通过打“擦边球”模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买，这种“傍名牌”行为已经至少触犯了两部法律。
我国在《商标法》中规定，没有经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用相同或近似商标是侵权;《反不正当竞争法》规定，经营者不能使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。
《反不正当竞争法》提出了4种利用商业标识实施市场混淆的行为:
(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;
(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等);
(三)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等;
(四)其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。
对侵权的经营者，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款;没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。
2016年，济南出现很多“李鬼”大润发，它们挂着“大润发”的牌子，却无法使用大润发超市的会员卡，买的东西也不能在其他大润发店正常退换。随后大润发陆续对其发起诉讼，其中一家“山寨大润发”已经停止侵权行为，同意赔偿10万元并不再上诉。
2017年10月，苏州工业园区人民法院一审宣判:深圳市彬讯科技有限公司状告河南土巴兔装饰工程有限公司案件中，彬讯公司胜诉，河南土巴兔公司被判立即停止商标专有权行为、变更企业名称及赔偿。
同一年，深圳市新平衡运动体育用品有限公司、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠等在内的五家公司把NewBalance 分别改成了 New Boom、New Barlun、NewBunren，鞋子上使用了最具有辨识度的“N”字，被认定为侵犯了新百伦公司的商标权，全额赔偿新百伦公司共计 150 万美元。
据统计，仅仅2017年，全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，罚没金额4.7亿元。
企业该如何保护自家商标?商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。商标被山寨对企业的信誉与品牌口碑都会造成负面影响。那么，对于企业而言，除了使用《商标法》与《反不正当竞争法》维护自己的合法权益之外，还有哪些办法防止自己品牌被山寨?
实际上，这个问题，国内很多知名企业已经给出了答案。
在别人山寨之前，先自己山寨自己。比如，阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标:阿里妈妈，阿里爸爸等等。
小米公司主动把蓝米、紫米、桔米，甚至连爆米花、虾米等都注册了。
而贵阳南明老干妈风味食品有限公司除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。
当然，还有可口可乐公司注册的“雷碧”、大白兔注册的“小白兔”...
这些公司，通过注册一大批具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册，来预防企业商标被山寨。
商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。同时也有例外，尤其是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
但总体来看从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。
因此，很多大型企业通过采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。
当然，企业除了使用“防御性商标”策略之外，还应该注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，以及竞品商标动态的跟踪，一旦发现被仿冒的可能风险，应通过法律手段进行阻止和维权。
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