超市大败退！“社区团购” 疯狂碾压！

2019年，国内的27家大型超市至少关闭门店501家，而到了2020年，大型商超的日子就更难了，不只是沃尔玛和家乐福，就连超市之王“华润万家”也在一年时间里关掉了800多家门店，这也预示着整个行业的不景气，进入到2021年这一数据进一步扩大，就连永辉超市这样的商超巨头也不能幸免。

不少外资品牌也在逐渐“败退”中国市场，包括家乐福、易初莲花、麦德龙、大润发等，有的直接被收购有的直接关闭，而超市也从原本“躺赚”的局面，变成现在的经营维艰。

随着美团优选、多多买菜、叮咚买菜、兴盛优选等团购电商的崛起，社区团购已经渗透到各大城市的大街小巷，以小超市、小便利店为据点，整合线下门店老板为团队长，服务周边500米内的消费者，并且有实力的团购电商还自建独立配送仓，增加了送货上门的服务。

而团购电商对标的正是大商超连锁，比如永辉、华润万家、大润发等，团购电商的商品不仅有生鲜蔬菜水果，还涉及到酒水零食小吃等，跟商超商品的重合度至少70%以上，直接跟商超形成了竞争。

综合来看，商超在强大的团购电商面前劣势明显，主要体现在以下三方面：

1、价格优势

由于团购电商具有数量的优势，可以直接跟农业生产基地签订专供协议，由于没有中间商层层加价，在价格上相对于商超具有优势。同时快销品品牌商也愿意跟团购电商平台合作，一来没有入场和上架费用，二来销量大可以集中出货，品牌商那怕利润少一点，价格低一点也愿意，因为薄利多销，出货量非常可观。

2、成本优势

团购电商根本不用去考虑成本的事情，只需要找一个偏远租金低的地方建个仓库即可，也不需要销售人员，售后服务也不需要太多人手，这些都是直接交给合作的团队长。而商超就不行，需要找人员密集的地方建立超市，不仅租金贵而且需要建立销售服务团队，这都是一大笔开销，所以商超在成本开销方面远远超过团购电商，被淘汰也是迟早的事情。

3、资本优势

团购电商背后是强大的资本，比如阿里、腾讯、红衫资本等，它们为了争夺线下流量，前期会通过大打补贴战的方式去吸引用户，教育培养用户线上团购的习惯，一旦用户习惯了在线上买蔬菜、买水果、买生鲜、买柴米、买油盐时，线下逛商超的人就会越来越少。

种种迹象表明，年轻人消费习惯已经被彻底改变，现在逛超市的人除了一些不懂网购的老年人之外，甚少看到年轻人的身影。而同时一批新型的商超正在崛起，它们为了迎合年轻人的消费习惯也开设了线上购物三公里送货上门的服务，这方面目前盒马生鲜超市做得相对比较成功，而胖东来超市则以极致体验服务出圈，它的各项服务标准已经成为行业里的标杆。

综上所述，消费习惯的改变是主因，而团购电商只是一个催化剂，加快了商超的转型升级。

最后不得不感叹：竞争是残酷的，市场永远都是属于那些“剩者为王”的人。